20天完成“没有广告公司敢接”的创意执行，航班管家演了一出沉浸式话剧

上周四晚，航班管家通过官方公众号推送了一则消息，引起了不少人的注意：《为了让你坐一次头等舱，我们在北京的地下偷偷建了一个机场》。

这个标题，看起来就是一次精心策划的事件营销。果不其然，航班管家这次要玩一票大的，在北京某地下搭建了一个实景的机场，据说有机舱、安检台，也有真正的空姐、空勤等，航班管家将这次活动命名为“升舱实验室”。

航班管家准备了36张头等舱机票，并邀请了李诞、欧阳靖、袁腾飞、史航、蒋方舟、戴军等等一批文娱届KOL助阵。大家一起来这个“地下机场”演一出没有剧情的“沉浸式话剧”。

所谓沉浸式话剧，最早起源自英国，它打破传统戏剧演员在台上，观众坐台下的观演方式，演员在表演空间中随意移动。观众也可采取更自性的观看方式，甚至参与其中。根据观剧视角的不同，剧情也会呈现出相应的不同。

用现在最流行的话说，这是一次全程freestyle的话剧演出。

看了这样的描述，可能你还是无法想象这场“沉浸式话剧”到底怎么演，那么直接来看视频吧。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0527owb9me&width=500&height=375&auto=0

这场“升舱实验室”一共为期三天，每天从14点持续到晚上22点。这样一次大咖云集、用户参与度颇高的创意活动，业内普遍投来了好评。但同时，也有不少人表示，航班管家这次的创意活动很“新世相”。

据了解，航班管家的市场部团队，从接到任务，到创意策划，再到执行完毕，一共只花了不到20天时间，三天的高强度活动刚刚结束，小宝和航班管家市场部负责人“养鸡捉马”好好聊了聊。

骏小宝：为什么会有这次“升舱实验室”的创意？是否为“作自己的主”的延续？

养鸡捉马：有“升舱实验室”这个创意是因为延续了今年519鸟人节的idea，所以之后每个月的19号我们都有主题机票的活动。

这个月19号就是#为自己升舱#主推超值两舱的机票，所有的创意都是延续“作自己的主”这个寓意延展出来的，这点从海报的设计上也能看得出来。

骏小宝：怎么会想到用“浸入式话剧”的形式来呈现这个创意呢？

养鸡捉马：我们市场部接到这个brief时，要求是主推澳新航线的两舱机票，当时我们想到知乎上有很多类似“坐头等舱是什么体验”、“阿联酋航空的头等舱什么样”等的问题，于是我们第一反应就想到了用话剧的形式来呈现。因为舞台是一个可以集中所有惊喜的地方，可以把所有的故事串在一起，让每一个人的体验都发生惊喜。

起初我们也想准备剧本，但后来还是决定用“即兴”这个点，来记录所有参与者最真实的反应和感受。所以才有了“沉浸式话剧”这样的形式。

骏小宝：这次活动集结了一批文娱届的KOL，这些资源是花钱的吗？还是朋友之间的友情帮忙？

养鸡捉马：一部分艺人是来友情帮忙的，还有一些是付费的，但是都因为关系非常好，价格都是非常低的友情价，低到我们都签了保密协议的地步。

骏小宝：这次的报名人数大概有多少？36位素人是怎么选出来的？

养鸡捉马：这次活动我们是和someet一起合作，报名的总人数有2152个。因为这次实在精力有限，所以报名的筛选工作就交给了someet负责。筛选的原则是根据关键词来筛选，比如有个报名的用户说自己特别喜欢历史，后来就把她和袁腾飞放到了一起，某种程度上也保留惊喜感。

虽然我们只选出了36名用户来现场体验，但其实我们还准备了好几场公开的话剧，邀请了很多没有被选上的用户和一些航空公司的朋友等。我们一共演了45场，900分钟。

骏小宝：这次活动的难度主要在哪里？

养鸡捉马：你也看到了，这次活动前期宣传几乎没有什么投入，只有我们自己的一篇微信推文。我们把大量的资源花在了线下的搭建等等。甚至有航空公司的朋友事后告诉我们，如果事前与他们商量，他们甚至愿意提供真实的机舱来进行这次创意活动。

这次最大的难度在于，从我们接到brief到执行完毕，一共花了不到20天的时间，时间是非常紧张的，以至于都没有广告公司敢接。后来只有someet敢接，我们也很感谢someet的付出。我们是在6月28号晚聊出idea后见了someet，当晚就一拍即合，后来又临时组了6个团队同时执行。

还有一大难点是“即兴”，从每天下午2点到晚上10点，连续8个小时的话剧，全部都是“即兴”出演，这为我们增加了很大的不可控性。灯光、音箱等工作人员都没有休息，大家都很辛苦。

骏小宝：三天的活动中有什么亮点或者印象深刻的细节吗？

养鸡捉马：印象最深的是即兴表演。虽然纯“即兴”给了所有人挑战和压力，也换来了编剧都做不出的效果。

活动结束后我们一起去吃了一顿火锅，负责现场的导演对我们说，以往的话剧，2小时也不会有一分钟的即兴内容，而这次几个小时的演出全部为即兴，太刺激了。

骏小宝：有人说这次的创意很“新世相”，甚至微信文案也有点“新世相”的感觉。你怎么看？

养鸡捉马：我并不觉得。对于我们这次的“升舱实验室”来说，沉浸式话剧和商业的结合这样的形式是以往所没有的，每天8个小时的“即兴”演出，也的确是一般人不敢尝试的。

骏小宝：这次活动结束后，是否还会有后续的动作？

养鸡捉马：这次活动现场的部分结束了，全场共12个机位，一共收集了视频素材2.8个T，我们找了非常专业的视频团队，全程记录了很多超乎想象的精彩片段，之后会剪辑出来播放，目前花絮第一集已经剪辑出来了。

骏小宝：你个人如何评价这次的创意和执行？

养鸡捉马：昨天我一直在视频服务公司这里等第一支花絮视频，脑子里像过电影一般在过这个事情，突然转脸看到了剪辑师电脑上挂了这个小黄人，我把它拍下来了作为这次活动总结，"这个世界上有很多人，值得相信"。

这次活动从上至下几乎没有花时间在相互质疑和争论上，我们选择相信专业，让专业的“一座山”来做视觉，让专业的someet来优化活动方案和招募，让专业的导演、音效、灯光、多媒体负责剧场内，让专业的“虎必来”负责视频部分，让专业的wemedia为我们服务新媒体对接，还有很多次相信，难以一一详尽。

还有我的CEO连长，他说"养鸡，你既然有了想法就去做，我给你试错的成本，这次没有KPI "，这可能再次回答了所有人，为什么能在20天内完成了一场持续900分钟，3天18个kol，连演45场的沉浸式即兴话剧。之后我们还会继续传播我们的活动，因为舞台实在太精彩。想谢谢所有这一次参与到的每一个小伙伴！

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